自2024年9月iPhone 16系列上市以來，這款蘋果最新旗艦機型在全球市場中展現了驚人銷售力道，尤其是Pro和Pro Max等高階版本成為眾多消費者的首選，市場調查公司Counterpoint的數據顯示，iPhone 16 Pro和Pro Max的銷量相較於2023年推出的對應型號成長了44%，顯示消費者對於高性能及進階功能願意付出更高的費用，進一步奠定了高階旗艦型號在Apple產品線中的重要性。
台灣市場，Pro系列領跑銷售排行榜
在台灣市場，iPhone 16 Pro和Pro Max同樣受到消費者的青睞，台灣本地的市調報告，iPhone 16 Pro 256GB版本在銷售榜上拔得頭籌，成為9月最受歡迎的機型，而iPhone 16 Pro Max 256GB則位居第三，顯示Pro Max版本的需求依然強勁，這種需求上的差異主要來自於供應鏈的限制：雖然Pro Max在預購階段需求略高於Pro，但因供應量不足導致Pro Max的市佔略顯劣勢，總體而言，iPhone 16系列共計七款機型躋身台灣銷售排行榜的前20名，足見蘋果在台灣市場的影響力依然強大。
蘋果第四季財報，iPhone 16助力營收，iOS 18.1吸引快速升級
Apple近日公佈的2024財年第四季財報顯示，該季度營收達到949億美元，較去年同期增長6%，iPhone產品類別營收貢獻了462.2億美元，成長幅度達5.5%，Apple執行長Tim Cook指出，iPhone 16上市首幾日的銷售速度超越了前一代的iPhone 15，且消費者升級至最新iOS 18.1的速度是去年的兩倍，這顯示出市場對於Apple Intelligence等新功能的高度興趣與肯定。
根據Apple的財報數據，產品營收總額達699.6億美元，佔總營收的73.7%；而服務收入則達249.7億美元，成長11.9%，並刷新歷史紀錄，服務類別營收增長的主要原因包括iCloud訂閱、Apple Music、Apple TV+等蘋果生態系內的多元化服務，帶動了整體收入的增長。
中國市場挑戰，增長放緩，iPhone表現仍具韌性
在中國市場，蘋果面臨著相對的增長挑戰，蘋果2024年第四季在中國的營收為150.3億美元，相較去年同期的150.8億美元略有下降，且低於市場預期的158億美元。然而，庫克表示，iPhone在每一個市場的銷售數據均實現了增長，暗示其他產品線可能是中國市場的表現瓶頸所在，這顯示蘋果的產品中，iPhone仍然是驅動中國市場穩定業績的核心動力。
Pro系列搶占市場，消費者偏愛高端機型
iPhone 16系列在各大市場表現亮眼，反映出高階旗艦機型在消費者中擁有強勁的吸引力，T-Mobile的CEO Mike Sievert在接受訪談時透露，iPhone 16的銷量較去年同期更為強勁，特別是Pro和Pro Max版本的需求尤為旺盛，他說市場預期蘋果延遲推出iPhone 16的AI功能可能會影響銷量，但實際情況顯示，消費者對於Apple最新AI技術的期待不僅沒有削弱需求，反而延長了購買周期，顯示高端機型的吸引力並未受到影響。
iPad與穿戴式產品增長放緩，服務收入破紀錄
但儘管iPhone 16的銷售助力蘋果第四季度的營收增長，在其他產品線上則顯示增長乏力，iPad的營收雖然年增7.9%至69.5億美元，但未達市場預期的70.7億美元；穿戴設備（如Apple Watch、AirPods）等其他產品收入更是下滑3%至90.4億美元，略低於市場預期，不過在Apple服務類別的營收上，蘋果創造了249.7億美元的營收記錄，增幅達12%，顯示出服務在整體蘋果營收中的重要性日益增加。
旺季銷售增長及預期謹慎
儘管上季營收表現超出預期，蘋果對未來季度的增長展望持謹慎態度，Apple財務長Luca Maestri指出，預計12月的旺季銷售增幅僅在中低個位數，市場分析師原本預期年終銷售旺季的增長幅度將達7%，Apple目前面臨中國市場需求放緩的挑戰，儘管iPhone在華人地區依然有良好表現，但其他產品線或許需要更具創新性的推動策略，以刺激消費者的購買需求。
Apple Intelligence與資本支出加碼，投入未來競爭
在AI技術上，Apple已隨著iOS 18.1推出了Apple Intelligence人工智慧功能，進一步想提升用戶在裝置上的使用體驗，與微軟和Meta在AI研發投入的大手筆不同，Apple透過自家設計的晶片與資料中心來支援AI運算，優化了在隱私及安全上的保障，Apple在財報中顯示，第四季度的資本支出增長至94.5億美元，反映出公司在硬體與技術創新上持續加碼投入的決心，庫克表示，運用自家技術確實帶來了財務上的優勢，但蘋果更關注於如何在裝置上保持最高的隱私與安全標準。
蘋果高端設備，依舊引領著市場
iPhone 16系列的銷售亮眼，特別是Pro和Pro Max機型的需求強勁，反映出消費者對於高階旗艦機型的高度認可。蘋果延續高端產品策略，在技術與創新方面不斷推陳出新，以鞏固市場競爭力。儘管全球市場需求各有不同，但蘋果仍憑藉其強大的產品組合與品牌效應，在全球範圍內維持穩定的增長動能。隨著Apple Intelligence等新技術的陸續推出，未來蘋果在AI領域的競爭優勢也將成為市場關注的焦點。